Elica se presenta en la próxima Eurocucina con un nuevo y ambicioso proyecto: ampliar sus propuestas a todo el mundo de la cocina. Para el Grupo de Fabriano, líder en sistemas de aspiración desde hace más de 50 años, se abre así una nueva etapa, apoyada en importantes novedades de producto, una renovada identidad de marca y una inversión de más de 40 millones de euros en 3 años. 

Como ha explicado el presidente de Elica, Francesco Casoli, "tras los primeros cincuenta años orientados al mundo de la aspiración, en los que nos ganamos la confianza de las partes interesadas y de los clientes, decidimos reinventar nuestro negocio entrando en el mundo de la cocina. El viaje comenzó en 2016 con el lanzamiento de las placas de succión NikolaTesla y ahora se consolida con estrategias y productos aún más vanguardistas."

Soluciones innovadoras para la cocina 

Elica marca su entrada en el mercado de la cocina con Lhov, el innovador producto que integra placa, campana y horno de aspiración en un único aparato. Presentado como prototipo en Eurocucina 2022, Lhov, concebido por Fabrizio Crisà, Chief Design Officer de la empresa, inaugura una nueva categoría en el mundo de los electrodomésticos.

Marco Garbuglia, Director de Marketing de Elica, explica cómo la empresa nunca ha dejado de desarrollar soluciones innovadoras para la cocina, capaces de interceptar a un público cada vez más exigente. "Desde el nacimiento de nuestra primera placa extractora", añade, "hemos trabajado incansablemente para ampliar la gama, hasta el lanzamiento de una línea de cocción evolucionada en la que Lhov es la estrella indiscutible. Estamos y estaremos siempre dispuestos a sorprender a nuestros clientes y socios de todo el mundo". 

En Eurocucina 2024, Elica presentará otras muchas novedades, como el horno Virtus Multi 60 DD, que ya ha ganado el premio "Archiproducts Design Awards 2023" en la categoría Product & Interior Design. "Esencialidad, reducción formal, líneas rigurosas y detalles de fuerte impacto expresivo representan los valores estéticos del nuevo horno Virtus", subraya Fabrizio Crisà.

Creatividad, diseño e innovación 

La estrategia de rebranding se articula en un nuevo logotipo que hereda la esencia de la primera identidad de marca de Elica, modificándola para convertirla en un elemento visual de fuerte impacto y proyección de futuro. A través de una nueva paleta de colores y el rigor absoluto de las formas, Elica quiere contar su historia con una presencia identitaria capaz de sintetizar los valores de creatividad, diseño e innovación. 

El nuevo pay-off "Extraordinary Cooking" apunta a la actitud de pensar fuera de la caja para crear belleza y valor, anticipándose a las tendencias del mercado. 

Elica también ha firmado un patrocinio con Ducati Corse, una operación que permite a la marca llegar a un público global, gracias a la visibilidad en el carenado de la moto y en los monos de Bastianini y Bagnaia (bicampeón del mundo) en el campeonato MotoGP 2024. 

Elica en Eurocucina y el Fuorisalone 

El stand de Elica en Eurocucina 2024, comisariado por el estudio Calvi Brambilla and Partners, será una verdadera arquitectura temporal.

Calvi Brambilla And Partners ph. Lea Anouchinsky BW 

"La inspiración para este proyecto surgió del deseo de dar forma a elementos impalpables como el aire y el calor, magistralmente gestionados por la empresa", comentan Fabio Calvi y Paolo Brambilla, fundadores del estudio de arquitectura. El visitante pasará por distintos espacios, cada uno caracterizado por un color y una instalación luminosa, centrados en temas específicos como la cocina, la aspiración y el Lhov. El proyecto pretende crear entornos totalmente inmersivos, haciendo del stand una experiencia sensorial única". 

En el FuoriSalone, en el evocador patio del Palazzo Litta, Elica presentará al público de la Semana del Diseño una sorprendente instalación artística, diseñada por el dúo japonés we+ y comisariada por la Fondazione Ermanno Casoli.