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El mobiliario italiano y el mercado chino: ganar con el sistema país

China es cada vez más un mercado de referencia para las empresas italianas

El mobiliario italiano y el mercado chino: ganar con el sistema país

China es actualmente la segunda economía más grande del mundo en términos de PIB a precios actuales (12,015 billones de dólares) detrás de los Estados Unidos y la primera en términos de PIB con el mismo poder adquisitivo (23.208 billones de dólares). El crecimiento del PIB real en 2017 fue del 6,9% y la estimación del FMI para 2018 es del 6,6%.

Una de las principales tendencias de desarrollo y transformación en China es la urbanización; en 2017, la tasa de urbanización alcanzó el 58,5% de la población total, equivalente a unos 813 millones de personas. Actualmente, China tiene seis mega-ciudades (con una población de más de 10 millones de habitantes) y 10 grandes ciudades (con poblaciones de entre 5 y 10 millones de habitantes).

El consumo para los hogares por las familias chinas está creciendo constantemente y se ha duplicado en los últimos diez años sobre una base per cápita. Shangai y Pekín son las ciudades que tienen el mayor gasto per cápita para el hogar, respectivamente 12,264 euros y 11,187.

El sector del mueble se ubicó en el 4º lugar entre los sectores de Made in Italy más presentes en la importación china, a partir de la 17ª posición de 2015 y el 22 de 2012.

Según los datos de FederlegnoArredo, las exportaciones de muebles (Macro-sistema Mobiliario e Iluminación) a China crecieron de manera constante desde 2009 en adelante, alcanzando un nivel de + 494% en 2017 en comparación con 2009.

En 2017, China fue el séptimo mercado de destino para nuestras exportaciones del Macro-sistema Mobiliario e Iluminación, el segundo país no perteneciente a la UE (considerando a Suiza como un país de la UE), ganando una posición en comparación con 2016 y superando a Rusia. En el mismo período, el crecimiento en las exportaciones del Macro-sistema Mobiliario e Iluminación fue de + 36.5% en comparación con el mismo período de 2016, lo que lo convierte en el más alto entre los diez principales mercados de destino de nuestras exportaciones.

Los sectores que más impulsan son los productos Semi-acabados para muebles que crecen un + 72.8%, Dormitorios (+ 71.9%), Oficina (+ 70%) y Sillas (+ 68.6%).

Casi la mitad de la exportación a China está representada por tres sectores: Muebles acolchados (donde somos los primeros proveedores) que representan el 20% (101,5 millones de euros); Otros muebles (muebles de madera no incluidos en las otras categorías y muebles de otros materiales como plástico, bambú, mimbre o ratán) que cubren el 17% del total (89,1 millones de euros) y el Área Living con 59,3 millones de euros (11% del total). Entre los otros sectores, las partes de muebles son las más grandes con 55.3 millones (11%).

En comparación con sus competidores, Italia es el país que más vendió en China en 2017, lo que confirma su posición como el proveedor líder de muebles (22% del total de las importaciones chinas). En segundo lugar encontramos a Alemania con un 15%.

En los primeros siete meses de 2018, China confirma su séptima posición entre los 10 principales mercados de destino de nuestras exportaciones del Macro-sistema Mobiliario e Iluminación. El crecimiento en el período enero-julio de 2018 se ha desacelerado (+ 5,5%), pero sigue siendo uno de los más altos en los diez primeros países.

En los primeros siete meses de 2018, lo de los muebles acolchados fue el sector que, sobre todo, impulsó el crecimiento de las exportaciones italianas.

 

Éxito para el Salone del Mobile.Milano Shanghai


Del 22 al 24 de noviembre tuvo lugar la tercera edición del Salone del Mobile.Milano Shanghai en el Shanghai Exhibition Center, que este año ha sido confirmado nuevamente como un escenario internacional esencial para las marcas italianas que miran hacia el Este y un punto de observación privilegiado sobre las dinámicas del mercado oriental.

123 empresas presentaron lo mejor de la producción y el diseño italianos y encontraron una respuesta positiva e interés de un público muy numeroso y calificado.

Las más de 22,500 presencias son testigos del fuerte crecimiento de operadores altamente seleccionados para un evento cada vez más reconocido en toda China. Además de la confirmación de Shanghai, con Zhejiang y Jiangsu, el aumento en la asistencia de Beijing y Guangdong es importante, seguido por Shandong, Fujian, Sichuan, Henan y Hubei. El potencial de desarrollo es muy alentador: las marcas italianas, de hecho, están ganando cada vez más confianza del consumidor, están demostrando ser capaces de identificar los sectores y canales apropiados para viajar y están posicionadas en el mercado con una identidad precisa y sólida.

Claudio Luti, presidente del Salone del Mobile, dijo: "Cerramos la tercera edición del Salone del Mobile.Milano Shanghai con gran satisfacción. Somos conscientes de que China se está convirtiendo cada vez más en un mercado de referencia para nuestras empresas y, junto con ellas, hemos podido representar lo mejor de nuestros conocimientos con una oferta amplia y variada que ha encontrado una respuesta positiva y un interés del nuevo público. No solo de Shanghai. Nos presentamos también apoyados por las instituciones. Creo que solo al estar unidos podemos tener la solidez y la capacidad de crear realmente oportunidades de negocio interesantes para todo el sistema. Hay un gran deseo de conocer la experiencia italiana, el producto y su historia, y podemos contarla y presentarla de la mejor manera, incluso con el apoyo de nuestros arquitectos y diseñadores que nos acompañan en la narración del valor agregado del diseño italiano. El éxito de la edición de Shanghai también es una oportunidad para atraer a un público chino cada vez más numeroso para el Salón de Milán".

El evento demostró ser el punto de encuentro perfecto entre el creciente número de consumidores chinos que sueñan con Italia, aman su gusto, creatividad, calidad de vida y productos, y también estilo, innovación y habilidad artesanal de las empresas de muebles y diseño para las cuales China es un mercado clave para la expansión.

"Una edición extraordinaria que confirmó las expectativas de la víspera", comentó Emanuele Orsini, presidente FederlegnoArredo - La satisfacción de las empresas y la gran participación de operadores especializados cuidadosamente seleccionados confirman una vez más la corrección de la estrategia adoptada para tratar con éxito el mercado chino".

Federlegno Arredo Eventi decidió adoptar una estrategia a largo plazo para hacer de China un mercado accesible para las empresas italianas. El camino elegido para lograr este objetivo es hacer un sistema. Creer un sistema hace posible llenar el vacío dimensional que separa a las pymes italianas de los grandes gigantes chinos. No solo eso, creer un sistema también significa presentarse ante los interlocutores chinos como un equipo único y sólido en el que instituciones como la Agencia ICE, la Embajada de Italia en China, el Ministerio de Bienes y Actividades Culturales y el Ministerio de Desarrollo Diálogo económico y de empresas a diversos niveles con socios chinos.

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