El sector de las ferias comerciales está experimentando una profunda crisis debido a la pandemia de Covid-19; los eventos programados antes del verano de 2020 y trasladados a finales de noviembre se han pospuesto para siempre, véase por ejemplo Cersaie, Xylexpo, mientras que otros han preferido centrarse en el evento 100% digital como Marmomac en Verona. Las exposiciones programadas a principios de enero de 2021 ya han sido pospuestas a mayo, como Heimtexil en Frankfurt (4-7 de mayo de 2021), Domotex en Hannover (18-20 de mayo de 2021), Maison &Object en París (26-30 de marzo de 2021), Ambiente en Frankfurt (17-20 de abril de 2021).
Incluso la imm cologne, el evento más importante del sector a principios de año, previsto para el 18 al 24 de enero de 2021, se vio finalmente obligado a cambiar la forma en que se llevó a cabo.
En estrecha colaboración con el comité técnico y con miras al desarrollo de la pandemia del Coronavirus en Alemania y Europa, la Koelnmesse ha decidido que la edición especial de imm cologne 2021 adoptará un formato híbrido, con una sección de exposición muy específica y una plataforma digital para integrar la exposición de manera racional en Colonia. La feria de Colonia se celebrará durante cuatro días de exposición en lugar de los siete tradicionales, del miércoles 20 al sábado 23 de enero de 2021. LivingKitchen se suspenderá en 2021 y el tema de la cocina se integrará en la edición especial de imm colonia.
“Nuestro objetivo es claramente permitir que imm cologne se lleve a cabo el próximo enero, a pesar de las extraordinarias y extremadamente complejas condiciones actuales. imm cologne lanzará importantes ideas para el nuevo año en la industria del mueble con un área de exposición compacta, enriquecida con la presentación digital y la creación de redes“, explicó Oliver Frese, COO de Koelnmesse.

Soluciones innovadoras de stand y la nueva plataforma imm@home

El equipo de imm cologne dirigido por Matthias Pollmann y Claire Steinbrück, en colaboración con Dick Spierenburg, Director Creativo de imm cologne, ha desarrollado varios modelos de stand y formatos de eventos adaptados a las condiciones actuales.  Se ha elaborado un amplio programa de higiene y protección para que los expositores y visitantes puedan moverse con seguridad por el recinto ferial y concentrarse en los negocios. “En esta edición especial, ofrecemos a nuestros expositores soluciones innovadoras de construcción de stands que les permiten participar en la feria de forma eficaz y exhaustiva“, explicó Matthias Pollmann, Vicepresidente de la Koelnmesse. “Con los nuevos modelos de stand ofrecemos a las empresas un entorno en el que pueden planificar una presencia de gran categoría en espacios compactos, lo que nos permite reunir las distintas gamas de diseño interior y de cocina“, añadió Claire Steinbrück, directora de imm cologne.
La reducción del espacio en el suelo y la configuración abierta del stand también significa menos personal en el stand y menores costos, lo que resulta en una eficiencia comercial y un riesgo mínimo.  Las marcas podrán seguir presentándose individualmente.
La nueva plataforma imm@home no sólo ampliará las oportunidades de negocio de los expositores, sino que también llegará a los visitantes que no pueden viajar a Colonia debido a la pandemia del Corona Virus. En imm@home será posible iniciar un intercambio virtual con la industria, hacer valiosos contactos y promover los negocios. Las empresas también podrán presentar sus productos en un entorno virtual en sesiones privadas en línea. La plataforma digital imm@home garantiza a cada expositor una verdadera red de contactos, reuniones cara a cara y soluciones en tiempo real más allá de los límites de su stand.
Así es como Koelnmesse pretende abordar la crisis con un enfoque activo. Sin embargo, esta edición especial de imm@home sólo será un éxito si los expositores y los visitantes siguen el lema de los organizadores: “You make it possible - we make it happen.“. (Tú lo haces posible, nosotros lo hacemos).
“En los próximos días veremos cómo todo el mercado acogerá nuestro formato para la próxima edición. No puedo esperar para iniciar la próxima imm colonia el 20 de enero de 2021“, con estas palabras Matthias Pollmann espera las próximas semanas